Als Interim CFO auf LinkedIn sichtbar: trotz Algorithmus-Wechsel
Als LinkedIn seinen Algorithmus umstellte, brachen bei vielen die Impressionen ein: Reichweite, die über Nacht wegfiel. Dirk Lapaz wollte sich davon unabhängig machen: Statt Vanity-Metrics ging es ihm um echte Resonanz: Gespräche, Vertrauen und Sichtbarkeit als Interim CFO, die zu Mandaten führt. Genau dafür habe ich sein LinkedIn-Personal-Branding neu aufgestellt.
Erst der Befund.
Dirk vermarktete sich fast nur als Interim CFO. Sein Coaching, ein Kernstück seines Angebots, tauchte im Profil kaum auf. Und seine Reichweite hing an einem Algorithmus, der sich gerade änderte.
Daraus folgte:
- Das Profil so umbauen, dass CFO und Coach in einem Satz stehen
- Ein Content-Mix, der neben Fachwissen auch den Menschen zeigt
- Ein Schreib-Workflow, damit Dirks Stimme in jedem Beitrag gleich klingt
Das Profil geschärft.
Bevor neuer Content Sinn ergibt, muss das Profil sitzen. Es ist die Landeseite für jeden, den ein guter Beitrag neugierig macht. Dirk hatte sich bis dahin fast ausschließlich als Interim CFO vermarktet. Seine Arbeit als Unternehmenscoach kam im Profil kaum vor, obwohl sie ein Kernstück seines Angebots ist. Wir haben sein LinkedIn-Profil strategisch geschärft: einen Slogan, der beide Seiten in einem Satz greifbar macht, eine Info-Sektion, die den CFO und den Coach verbindet, und einen roten Faden, der vom ersten Blick bis zum „Vernetzen"-Klick trägt.
Ein Content-Mix mit Gesicht.
Reine Fachbeiträge bauen Reputation auf, aber keine Nähe. Deshalb haben wir einen Content-Mix entwickelt, der Expertise, Haltung und Persönlichkeit in Balance hält: Fachimpulse zu Finanzen und Transformation, persönliche Einordnungen und Formate, die Dirk als Mensch zeigen. Aus dem Fotoshooting und kurzen Reels entstand das visuelle Material, das diesem Mix ein Gesicht gibt.
Dirks Stimme, konsistent verschriftlicht.
Reichweite entsteht durch besseres Schreiben. Wir haben einen Copywriting-Workflow aufgesetzt, der Dirks Stimme einfängt: ruhig, klar, ohne Berater-Floskeln. Und der sie effizient und konsistent in Beiträge übersetzt. Hooks, die zum Weiterlesen ziehen, ein Aufbau, der trägt, und ein Ton, der nach Dirk klingt und nicht nach Agentur.
Eigener Traffic statt Algorithmus-Glück.
Der Feed-Algorithmus entscheidet, wer einen Post sieht. Darauf hat niemand Einfluss. Ein LinkedIn-Newsletter dreht das um: Jede Ausgabe löst eine Push-Benachrichtigung an alle Abonnent:innen aus. Das ist „Own Traffic": ein direkter Kanal, der Interessenten konstant warm hält, unabhängig davon, was der Feed gerade ausspielt. So wird aus flüchtiger Reichweite eine feste, loyale Leserschaft, die man jederzeit erreicht.
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Das Ergebnis.
Zeitraum 20. März – 9. Juni 2026 (LinkedIn-Analytics): 23.760 Impressionen, 721 Engagements, Ø-Rate 3,03 %. Während die Impressionen durch den Algorithmus-Wechsel um 49 % zurückgingen, stieg die Engagement-Rate um 38 %. In den Spitzenwochen auf mehr als das Doppelte des Ausgangsniveaus.
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